January 27, 2023
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Jimmy Donaldson a commencé à publier des vidéos sur YouTube en 2012 à l’âge de quatorze ans, mais peu de temps après, un camarade de classe a découvert sa chaîne YouTube et a commencé à se moquer de lui. Donaldson, né au Kansas en 1998, a supprimé toutes les vidéos. Bientôt, cependant, il a recommencé à télécharger sur “MrBeast”, qui est toujours son profil aujourd’hui et qui est la chaîne YouTube avec le plus d’abonnés au monde parmi celles gérées par une seule personne (elle est plutôt quatrième au classement général).

MrBeast compte actuellement 118 millions d’abonnés. Sa dernière vidéo s’intitule “Hydraulic Press Vs Lamborghini”, a été visionnée 38 millions de fois en deux jours environ et comprend une série de gimmicks bizarres et spectaculaires, dont une voiture Lamborghini écrasée sous une presse hydraulique et une voiture faite voler au-dessus d’une rangée de bus scolaires.

Ce genre de cascades pyrotechniques est l’une des caractéristiques des vidéos de Mr. Beast, avec l’insistance sur la philanthropie – en particulier sur les questions environnementales – et, en général, le recours fréquent au don de grosses sommes d’argent à des inconnus ou à quiconque participe à vidéos, pour divertir les téléspectateurs.

En décembre 2021, quelques mois seulement après le grand succès de la série Netflix Jeu de calmar, Donaldson avait par exemple publié une vidéo de vingt-cinq minutes dans laquelle il recréait certains des défis tirés de la série : il y avait 456 mille dollars à gagner. La construction de l’immense décor nécessaire au tournage, qui a duré plusieurs jours, a coûté “environ deux millions de dollars plus un et demi pour les différents prix”, comme il l’a précisé. expliqué Donaldson sur Twitter. L’ensemble de la série Netflix, composée de neuf épisodes, a coûté environ 21 millions de dollars. Des vidéos comme celle inspirée par Jeu de calmar elles sont également rendues possibles par un investissement considérable réalisé dans la production de chaque contenu, à commencer par un nouveau studio de 15 000 mètres carrés coûtant environ 14 millions de dollars.

La première fois que Donaldson a donné des milliers de dollars à un inconnu, c’était dans une vidéo publiée sur YouTube le 16 juin 2017. À l’époque, il avait juste assez d’abonnés et de vues pour décrocher son premier contrat de parrainage avec Quidd, une application pour collecter des autocollants. liés aux séries télévisées. Il a donc décidé de demander dix mille dollars à l’entreprise pour la vidéo, argent qu’il reverserait ensuite au premier SDF rencontré dans la rue, filmant tout. Il voulait particulièrement que ce soit dix mille dollars car un chiffre rond irait mieux dans le titre de la vidéo. Après de longues négociations, il a obtenu l’argent et a réalisé la vidéo, qui a immédiatement réussi.

Depuis, les cadeaux de ce type sont devenus de plus en plus excessifs : dans l’une de ses dernières vidéos, il a réuni des amis et des collaborateurs auxquels il a mis au défi de rester le plus longtemps possible avec une main posée sur un jet privé, promettant le jet comme récompense pour n’importe qui. qui a résisté plus longtemps (quelques mois plus tôt il avait fait de même avec une Lamborghini). Quelques mois plus tôt, il avait offert une île déserte au millionième abonné de MrBeast. Dans un autre cas, les participants à la vidéo devaient placer autant d’objets que possible à l’intérieur d’un périmètre triangulaire : tout ce qu’ils parviendraient à intégrer, ils le recevraient en cadeau.

Le succès de MrBeast a conduit d’autres créateurs de contenu à reproduire sa méthode. En décembre 2021, le rappeur Fedez et le streamer Panetty ont distribué mille euros à cinq personnes dans le besoin choisies par leur audience de Twitch, la plateforme de streaming en direct. Le geste a suscité de nombreuses critiques, notamment à cause du véhicule utilisé par les deux pour se déplacer dans Milan, la Lamborghini appartenant au chanteur. Dans le sillage de Donaldson, d’autres YouTubers ont fait la même chose, dont Jimmy Darts, qui a fait don de 20 000 $ à un sans-abri dans une récente vidéo controversée.

La relation entre des créateurs souvent très riches et des pauvres est l’un des éléments les plus problématiques du succès de MrBeast et d’un certain type de contenu à succès sur YouTube. L’accusation la plus répandue est que de telles actions caritatives sont faites dans le seul but de filmer et de publier le tout, et sont exagérées en termes économiques pour rendre le contenu plus attrayant. C’est ce que Sophia Lehrbaum du journal Michigan Quotidien il a défini « le complexe caritatif sur YouTube », notant comment le phénomène « prospère en donnant aux sans-abri des choses qu’ils ne peuvent pas refuser (…) à condition que le youtubeur profite aussi personnellement de l’interaction, à la fois socialement et financièrement ».

Au cours des deux dernières années, MrBeast a également été au centre d’une série d’allégations commençant par un article dans le New York Times dans lequel certains de ses employés et collaborateurs ont dénoncé “un environnement de travail hostile”, racontant des “demandes exagérées” et des attitudes trop sévères envers son équipe. Des témoignages qui semblent conformes au récit de Donaldson sur lui-même, notamment en ce qui concerne l’équilibre entre vie personnelle et travail, qui dans son cas est inexistant : en octobre dernier, il a déclaré qu’il “n’avait pas besoin d’argent” car sa seule occupation est faire des vidéos, c’est pourquoi il peut rester dans son studio jusqu’à vingt jours sans sortir.

Le réseau Mr Bête
Comme il l’a raconté dans le très populaire podcast L’expérience Joe Roganet, Donaldson a toujours remis tout ce qu’il gagnait dans le canal, à partir de l’âge de douze ans. Le côté économique de ses vidéos repose sur deux éléments : les revenus publicitaires de YouTube et les parrainages, avec lesquels Donaldson essaie de couvrir la plupart des coûts de réalisation de ses vidéos. Dans le cas de la vidéo de Jeu de calmarPar exemple, le sponsor Brawl Stars (un jeu vidéo) l’a financé avec 3,5 millions de dollars, multipliant par plus de quatre ses téléchargements dans les semaines suivant la sortie de la vidéo.

Aujourd’hui, la marque MrBeast se compose de plusieurs chaînes YouTube spécialisées dans les jeux vidéo et les réactions au contenu d’autres personnes, une chaîne virtuelle de joints de hamburgers exploités par des “cuisines fantômes” à travers les États-Unis et une série de collations et de friandises appelées Feastables. Dans un épisode récent du podcast de l’humoriste américain Andrew Schulz, Donaldson a avoué avoir rejeté une offre d’un milliard de dollars pour acheter MrBeast, alors que selon le site d’information Axios certains fonds d’investissement pourraient investir dans l’entreprise à l’avenir, la valorisant à environ un et un demi-milliard de dollars.

Avant le succès d’aujourd’hui, MrBeast avait fait sa marque avec des designs moins chers mais plutôt bizarres. En 2017, il a récupéré en répétant cent mille fois le nom du célèbre youtubeur Logan Paul, attirant inévitablement l’attention – et les compliments – de Paul lui-même. Dans la même période, il avait compté de un à deux cent mille dans une vidéo d’une durée de 24 heures (la durée maximale pour une vidéo autorisée par la plateforme).

Le succès de la chaîne MrBeast n’est cependant pas uniquement lié à ces gimmicks ou dons aléatoires. Depuis l’âge de douze ans, Donaldson est obsédé par YouTube, ses créateurs et son public, par ce qui rend une vidéo virale et par les ajouts ou les changements qui peuvent contribuer à son succès. Pendant des années, alors qu’il mettait en ligne des vidéos presque quotidiennement, il étudiait l’évolution de l’algorithme du site et des contenus qu’il semblait privilégier. Grâce à cette expérience de dix ans, chacune de ses vidéos présente aujourd’hui un souci du détail remarquable, à commencer par la vignette (l’image de prévisualisation), qui est spécialement emballée par une équipe spécialisée, surtout par un designer qui se signe comme @venturepsd et associez-vous à d’autres canaux performants.

Parmi les éléments caractéristiques d’une vignette MrBeast on retrouve, en arrière-plan, une scène particulièrement spectaculaire (par exemple, une Lamborghini sous une presse hydraulique) accompagnée d’un gros plan de Donaldson, presque toujours la bouche ouverte. Même le titre est précis, écrit à la première personne, avec peu de mots et une préférence pour les gros chiffres (qui indiquent généralement les lots à gagner ou les nombreux participants à un défi).

Une fois cliqué sur l’image, le spectateur se retrouve immédiatement face à MrBeast : il n’y a pas de présentations en studio ou devant la caméra, il est immédiatement au milieu de la situation déconcertante qui se trouve au centre du contenu. Donaldson, souvent hurlant, présente le contenu vidéo, qui est construit avec un montage serré et accompagné de nombreux sous-titres pour ironiquement souligner ou commenter certains moments.

Pour augmenter son audience et ne pas se limiter au marché anglophone, Donaldson a créé “MrBeast en Español”, une chaîne où il double ses vidéos en espagnol, et en a même ouvert certaines en portugais, français et russe, avec l’aide de célèbres personnalités locales. acteurs de la voix. Tous comptent plusieurs millions d’abonnés.

Les investisseurs financiers traditionnels s’intéressent rarement aux chaînes YouTube, mais ce qui fait la différence dans le cas de MrBeast, c’est justement la diversification qui caractérise la marque. MrBeast Burger, qui a ouvert ses portes en août 2020, est l’un des meilleurs exemples de cette stratégie, qui a conduit à la création d’un hamburger pouvant être commandé via des applications de livraison à emporter. Ce fut un succès instantané et, dans sa deuxième phase, le projet comprenait également l’ouverture du premier magasin dans un grand centre commercial du New Jersey.

L’inauguration a réuni environ dix mille personnes, pour la plupart très jeunes, venues de tous les États-Unis, dans ce que Donaldson a appelé un record mondial de hamburgers vendus en une seule journée. Pour médiatiser l’événement, il avait publié quelques jours plus tôt une vidéo dans laquelle il organisait une partie de cache-cache avec une centaine de ses membres dans l’immense centre commercial où il inaugurerait plus tard le restaurant.

Et puis il y a la ligne Feastables, une série de snacks qui sont vendus en ligne et dans les magasins de Walmart, la plus grande chaîne de supermarchés au monde, un exemple de la façon dont les grands créateurs numériques utilisent le secteur de l’alimentation et des boissons pour monétiser leur renommée (le susmentionné, Logan Paul a cofondé une boisson très réussie appelée Prime avec le britannique KSI).

Donaldson lui-même lorsqu’il évoque sa relation avec YouTube et la célébrité parle souvent d'”obsession”. C’est un élément qui ressort entre autres d’une des vidéos qui a le plus contribué à la construction de sa notoriété. Il s’intitule «Dear Future Me (Scheduled Uploaded 6 Months Ago)» et a été filmé en octobre 2015. Dans la vidéo, Donaldson se parle de l’avenir, lui souhaitant du succès et qu’il a atteint un million d’abonnés. Comme le titre l’indique, la vidéo devait sortir six mois plus tard, le 4 avril 2016.

Il comptait un peu plus de huit mille abonnés lors de sa sortie, et au moment de sa sortie, il avait atteint environ vingt mille. Grâce également à cette vidéo, en quelques semaines, ils ont commencé à grandir. Un peu moins d’un an plus tard, MrBeast avait en fait atteint son premier million d’abonnés et n’a cessé de croître depuis lors, suivant ce qui semble être un plan d’expansion mondial sophistiqué.





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