February 3, 2023
Il Post


Pendant une dizaine d’années, entre la fin des années 2000 et les années 1910, Facebook a été l’emblème de ce que la plupart des utilisateurs semblaient attendre d’internet, c’est-à-dire un espace sur lequel partager de manière plus ou moins sincère et désintéressée pensées, expériences et émotions avec un réseau de personnes. La plupart d’entre eux étaient des amis et des parents, ou du moins des connaissances ou des amis de connaissances. Bien sûr, les pages d’artistes, de politiciens et d’autres personnalités publiques étaient également suivies, et il pouvait aussi arriver que l’un devienne à son tour des personnages plutôt populaires pour ses propres opinions. Mais la promesse des réseaux sociaux depuis de nombreuses années est de permettre à chacun de se tenir régulièrement au courant même de la vie de personnes qu’il aurait autrement perdues de vue, au sein d’immenses plateformes utilisées par un nombre toujours croissant de personnes.

Depuis peu cependant, cette promesse perd de son attrait tant auprès des jeunes générations, qui n’ont jamais vraiment compris son charme, que de celles qui sont sur Facebook, Instagram ou Twitter depuis le début et ont de moins en moins envie de s’en servir sinon passivement. Cette tendance, associée à des licenciements massifs dans le secteur de la technologie et au sentiment que Twitter pourrait devenir quelque chose de très différent depuis son rachat par Elon Musk, amène de nombreux commentateurs à parler de la fin de l’ère des réseaux sociaux. Du moins tels que nous les connaissons.

Plusieurs analyses soulignent qu’une transition vers une façon de mener sa vie en ligne différente de celle à laquelle nous étions habitués dans les années 1910 est en cours depuis longtemps. Charlie Warzel, qui écrit sur la culture Internet depuis des années, a récemment déclaré que “les médias sociaux ne meurent que si vous les définissez comme flux publics remplis de choses que vos amis ont postées. Car ceux-ci, en réalité, semblent être au bord de l’extinction, en partie remplacés par flux organisée par des algorithmes” (par flux signifie le flux de messages qui apparaissent sur la page d’accueil d’un réseau social).

Et selon un autre commentateur expert des tendances sociales, le journaliste Ryan Broderick, les médias sociaux calqués sur Facebook des années 1910 subissent les conséquences de deux tendances parallèles.

Le premier est l’essor des plateformes remplies de contenu généré par les créateurs, mais la plupart des utilisateurs le consomment passivement, comme s’il s’agissait de Netflix ou à la télévision. Cette catégorie comprend TikTok, Twitch et YouTube, sur lesquels vous “scrollez” pendant plusieurs heures, et peut-être même voulez-vous faire une vidéo ou un petit projet, mais vous seriez très surpris si vous trouviez un post de votre grand-mère, à moins que votre grand-mère elle pas si cool.” Cette théorie est étayée par des données : sur TikTok, qui s’est longtemps défini comme une plateforme de divertissement et non un réseau social, 66 % des utilisateurs ne créent pas de vidéos, mais se limitent à les consommer en tant que spectateur. Sur Twitch, on estime que pour chaque “streamer” – c’est-à-dire les utilisateurs qui utilisent la plateforme pour faire des vidéos en direct – il y a 28 spectateurs passifs.

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Au cours de la dernière année, TikTok a doublé l’argent qu’il gagne grâce aux publicités, ce qui a incité Meta (la société anciennement connue sous le nom de Facebook) à transformer ses principales plateformes – Instagram et Facebook – pour l’imiter un peu : en changeant le design et en donnant une plus grande importance à contenu créé par des inconnus qui, cependant, selon l’algorithme, pourraient être appréciés par l’utilisateur. Cependant, de nombreuses personnes qui utilisent Instagram plus ou moins depuis le début ont très mal réagi à cette tentative de « tiktokisation ».

La deuxième tendance décrite par Broderick, et qui selon lui est de changer les réseaux sociaux tels qu’ils se sont structurés au cours de la dernière décennie, a déplacé ce type de contenu plus privé autrefois partagé avec un cercle d’amis vers ce qu’il appelle “votre internet local, fait des discussions de groupe, des méga applications de messagerie comme WhatsApp et Telegram et des plateformes de contenu éphémère comme Snapchat ou Instagram Stories. BeReal peut également être inclus dans la tendance, le réseau social qui une fois par jour, à la même heure qui change au hasard chaque jour, demande à ses utilisateurs de publier ce qu’ils font à ce moment-là. Et aussi Discord, une appli de communication sur laquelle on se rencontre principalement en fonction d’intérêts communs.

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Les raisons de ce changement sont nombreuses : les nombreux scandales liés à la vie privée et à la modération des contenus qui ont impliqué Facebook depuis 2016 ont en partie influencé et qui ont fait perdre à de nombreuses personnes l’envie d’utiliser la plateforme. Mais il y a aussi un sentiment général de fatigue et d’inconfort à continuer, après des années et des années en ligne, à publier des mises à jour sur sa vie privée au sein de plateformes qui ont davantage évolué pour devenir des vitrines d’entreprises et d’influenceurs que pour continuer à être habitées par des êtres humains. .

“Je suis sûre que je ne suis pas la seule utilisatrice qui s’est retrouvée à fuir l’habitude très publique, souvent performative et même fatigante, de publier des mises à jour régulières sur Facebook et Instagram”, a-t-elle écrit sur Filaire journaliste Lauren Goode. Et même les créateurs de contenu très populaires qui auraient autrefois lié leur carrière aux grands réseaux sociaux déplacent leur communauté vers des services où il est plus facile de parler directement et avec un plus grand sentiment d’intimité avec leurs abonnés, comme Discord, Substack, Telegram et Genève (app pour les discussions de groupe peu connues en Italie, mais très populaires aux États-Unis).

“D’une certaine manière, le chat de groupe ressemble à un retour à l’ère heureuse de Messenger, qui était autrefois le moyen le plus populaire de plaisanter avec vos amis sur Internet. Mais dans ma vie, les discussions de groupe – que ce soit sur iMessage, WhatsApp, Slack, Instagram, Twitter, Facebook Messenger ou toute autre application ou plate-forme – ne sont pas simplement des moyens supplémentaires de socialiser. Ils remplacent véritablement le mode déterminant d’organisation sociale de la dernière décennie en ligne : le réseau social centré sur la plateforme et basé sur les flux », a écrit le critique Max Read dans le Magazine de New York, « Pour moi, du moins, les discussions de groupe ne sont pas le nouveau Messenger. Je suis le nouveau Facebook.”



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