January 30, 2023
Ce qui arrive à Balenciaga : les accusations de pédophilie qui risquent de faire chuter la marque


Balenciaga semble être allé trop loin, et finit par tomber : le krach menace de faire s’effondrer tout son empire. Là loger dans la mode, et depuis l’arrivée du nouveau styliste Demna Gvésalia a accentué son image provocatrice et décalée, elle s’est en effet retrouvée au centre de polémiques après la publication de deux campagnes qui ont soulevé avec insistance des soupçons de pédophilie. Ce qui semblait être un sursaut momentané prend cependant de plus en plus les contours d’un tremblement de terre : les détails inquiétants qui surgissent, ainsi que la colère des clients, plutôt que d’être épuisés, ne cessent de croître. Voici les étapes d’une histoire qui pourrait marquer la fin (ou une crise profonde) d’une des marques les plus influentes de la scène mondiale.

La campagne de Noël

Le fait que Balenciaga fasse discuter et diviser l’opinion publique n’est pas nouveau, et semblait effectivement être un effet voulu et voulu. Voir sous la rubrique talons sur Crocs, ou la transformation d’un sac Ikea à 99 centimes en accessoire de luxe, puis défilés à l’esthétique apocalyptique, foulés par des mannequins qui exhibaient des sacs poubelles en cuirs hors de prix. Mais tant que le débat portait sur le goût douteux de ces choix, la marque semblait sûre.

Deux nouvelles campagnes ont franchi la frontière entre provocation et scandale. Le premier, créé pour ‘Objets’, la collection d’idées cadeaux pour Noël 2023, a été publié le 16 novembre. Il était basé sur six photographies, prises par le photographe Gabriel Galimberti, qui mettait en scène des enfants tenant des sacs qui ressemblaient à des ours en peluche en tenue de bondage. Autour d’eux, divers objets, dont des colliers, du ruban adhésif et des cagoules, et même verres à vin vides. Tous les gadgets, ainsi que l’emplacement, selon Galimberti, avaient été sélectionnés par Balenciaga, avec de nombreux membres du personnel présents pendant les deux jours de tournage.

Cinq jours plus tard, la campagne publicitaire était lancée Garde Robe 2023 de la marque. Une photo prise pour annoncer un sac Balenciaga x Adidas Hourglass de 3 000 $ cependant, il contenait un détail qui n’est pas passé inaperçu aux yeux des utilisateurs. L’accessoire était en fait déposé sur un bureau, parmi des documents épars : l’un d’eux semblait faire référence à une décision de la Cour suprême sur les lois sur la pédopornographie.

Toile enflammée

Si deux indices le prouvent, deux gaffes font scandale. D’autant plus que l’ombre de la maltraitance des enfants plane sur Hollywood et le monde du divertissement depuis un certain temps, souvent alimentée par des théories du complot qui dépeignent le sommet du star system comme une cabale de satanistes et de pédophiles. Dans ce cas, cependant, les choix de la marque détenue par Kering – le conglomérat de luxe français qui possède également des marques telles que Gucci et Saint Laurent – semblent avoir dégoûté le grand public, pas seulement les franges les plus sectaires. Sur TikTok, par exemple, des vidéos ont commencé à proliférer dans lesquelles des (anciens) clients mettent le feu à des chaussures Balenciaga, découpent ses pulls, jettent ses sacs à la poubelle.

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La pression médiatique a conduit plusieurs noms à prendre leurs distances avec ce qui s’est passé. Kim Kardashian, que Balenciaga a vêtue d’un bas noir de la tête aux pieds lors du gala du Met 2021, il a annoncé: «En tant que mère, j’ai été choquée par les images dérangeantes. La plus grande considération doit être accordée à la sécurité de nos enfants et toute tentative de normalisation de la maltraitance des enfants ne doit pas avoir sa place dans notre société.” Et puis il a ajouté : « En ce moment, je reconsidère ma collaboration avec la marque ».

De nouveaux détails apparaissent

Il suffisait de dire que le Roi était nu pour mettre au jour une longue série de détails alarmants qui étaient sous les yeux de tous depuis quelque temps. A commencer par les photos que certains utilisateurs ont trouvées sur le profil Instagram de Combat de Vulkovale styliste russe défini par Vogue «l’avenir des défilés de mode», qui, avec Demna Gvésalia a contribué à révolutionner le style et l’image de la marque. Dans les posts qu’elle a publiés ces dernières années, on voit une petite fille attachée avec du scotch à une chaise, immobilisée. Mais aussi des peintures de mineurs éventrés, ainsi que des références claires au satanisme et au cannibalisme. Son profil est désormais privé, mais cela n’a pas empêché plusieurs utilisateurs de prendre une capture d’écran des messages incriminés et de les diffuser. Raviver la polémique.

Le son de l’alarme a également conduit à la recherche de preuves supplémentaires lors de campagnes antérieures. Et ils ont été retrouvés. Quelqu’un a remarqué, par exemple, un livre en arrière-plan d’une troisième campagne célébrant un artiste belge, Michel Borremans, auteur en 2017 d’une série de peintures représentant des enfants nus, certains castrés. Sur la photo, qui voit l’actrice comme protagoniste Isabelle Huppert au bureau d’un bureau parmi les gratte-ciel, entouré d’empilements de volumes, apparaît également “Le cycle crémasterpar Matthew Barney. Ce qui, malgré une simple référence aux premiers changements physiques du corps, a suscité des discussions pour la référence au muscle crémaster, celui qui recouvre les testicules.

La réponse de Balenciaga

Les premières réponses de la marque au contrecoup sont survenues le 24 novembre, lorsqu’elle s’est excusée pour la campagne de la boutique de cadeaux et s’est engagée à supprimer les publicités de ses canaux de médias sociaux. « Nous nous excusons sincèrement pour toute infraction que notre campagne de vacances pourrait avoir causée. Nos sacs en peluche n’auraient pas dû être présentés avec des enfants dans cette campagne. Nous avons immédiatement supprimé la campagne de toutes les plateformes », lit-on dans un post partagé sur leur page Instagram.

Les excuses comprennent également une partie faisant référence à la campagne de Garde-Robe. Il se lit comme suit: «Nous nous excusons d’avoir montré des documents dérangeants dans notre campagne. Nous prenons cette affaire très au sérieux et poursuivons une action en justice contre les parties responsables de la mise en place et de l’inclusion d’articles non approuvés pour notre séance photo de la campagne Spring 23. Nous condamnons fermement toute forme de maltraitance d’enfants. Nous soutenons la sécurité et le bien-être des enfants.”

Balenciaga a en effet affirmé que les documents ont été insérés dans les photographies de la campagne à son insu et ont conduit à de faux liens entre la marque et le pédopornographie. Un jour plus tard, le 25 novembre, il a déposé plusieurs documents devant le tribunal de New York en déposant une poursuite de 25 millions de dollars contre la société de production. Nord Six C’est contre Nicolas Des Jardins, qui a conçu le décor de la campagne en question. L’acte d’accusation contenu dans les documents mentionnait “des actes et omissions inexpliqués” qui étaient “malveillants ou, à tout le moins, extraordinairement imprudents”.

Prendre ses responsabilités

Au lieu de cela, la marque a pris la responsabilité de la collection Cadeauprécisant : « Nos sacs de ours en peluche et la Collection de Cadeaux n’aurait pas dû être présentée avec des enfants. Ce fut un mauvais choix de Balenciaga couplé à notre incapacité à évaluer et valider les images. La seule responsabilité en incombe à Balenciaga». Un mea culpa qui ne suffira peut-être pas à racheter la marque aux yeux du public. Si l’évolution future est imprévisible, certaines répercussions ont déjà été enregistrées. Magazine entreprise de mode, par exemple, a révoqué un prix qui devait être décerné jeudi 1er décembre au directeur créatif de la maison de couture, car il a déclaré qu’il tenait “la sécurité des enfants dans la plus grande considération”. Alors que sur les réseaux sociaux, les vêtements Balenciaga continuent de brûler.

@vivalapinkposh J’aimais cette marque mais je ne la supporte pas et ne la soutiendrai pas !!!! #cancelbalenciaga #balenciaga #balenciagas #blackfriday #savethechildren ♬ Kai Cenat « I Don’t Care » – Club Remix – Corey Floca

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