January 31, 2023
Balenciaga et le scandale des campagnes publicitaires : que s'est-il passé - Corriere.it


Car sur les réseaux sociaux une révolte se déchaîne contre Balenciaga? Sacs, vêtements et accessoires jetés à la poubelle, voire ruinés au profit de l’appareil photo.

Que devient la marque fondée par le créateur espagnol ? Cristbal Balenciaga – désormais détenue par Kering, le conglomérat de luxe français qui possède également des marques telles que Gucci et Saint Laurent – ​​est devenue une référence culturelle pour la mode ?

Tout commence par une campagne publicitaire, qui évidemment voulait faire parler les gens (de manière positive) et a plutôt eu l’effet inverse. Mais allons-y dans l’ordre.

La reconstruction

Les polémiques et critiques de ces derniers jours sont liées à deux campagnes de marque.

Dans l’un les modèles étaient des dieux enfants serrant des sacs ressemblant à des dieux ours en peluche avec accessoires de bondage.

Dans l’autre, cependant, les plans montraient des documents sur les lois concernant la pédopornographie.

Tout a commencé le 16 novembre : Balenciaga a publié (et rapidement supprimé) la campagne Boutique de cadeaux Balenciagasigné par le photographe italien Gabriel Galimberti. Les clichés montraient six enfants avec des sacs à main faits d’ours en peluche détruits, déjà vus lors du défilé du printemps 2023 à Paris. Quelle était la particularité de ces sacs ? Les yeux de l’ours étaient noirs et le corps était accessoirisé avec un haut en maille et une garniture en cuir.

En peu de temps, les utilisateurs ont commencé à associer ces sacs à main à des accessoires de style bondage, critiquant le choix d’associer les enfants à une telle vision.

Le 21 novembre, la marque espagnole a lancé une nouvelle campagne, Garde Robe 2023. Quelqu’un – probablement déjà agacé par la campagne précédente – a agrandi les photographies pour lire les documents présents sur les lieux : décisions de la Cour suprême sur lois sur la pornographie juvénile.

Comme Balenciaga a répondu

Balenciaga n’a pas immédiatement réagi aux critiques et polémiques en ligne : elle remonte au 24 novembre déclaration de marque dans lequel il s’est excusé pour la campagne Gift Shop, promettant de la retirer des réseaux sociaux.

Nous nous excusons sincèrement pour toute infraction que notre campagne de vacances pourrait avoir causée. Nos sacs en peluche n’auraient pas dû être présentés avec des enfants dans cette campagne. Nous avons immédiatement supprimé la campagne de toutes les plateformes, lit-on dans une déclaration publiée sur Instagram.

Et puis de nouvelles excuses sont venues pour la campagne Garde-Robe : Nous nous excusons d’avoir montré des documents dérangeants dans notre campagne. Et encore une fois : nous prenons cette affaire très au sérieux et poursuivons une action en justice contre les parties responsables de la mise en place et de l’inclusion d’articles non approuvés pour notre séance photo de la campagne Spring 23. Nous condamnons fermement toute forme de maltraitance d’enfants. Nous soutenons la sécurité et le bien-être des enfants.

Le lendemain, 25 novembre, Balenciaga a déposé auprès du tribunal de New York des documents pour entamer une Poursuite de 25 millions de dollars contre la société de production North Six et le décorateur Nicholas Des Jardins, responsable du projet de décor pour la campagne Garde-Robe. Dans les fiches, comme le rapporte New York Timesla société de production et le décorateur auraient commis des actes et des omissions inexpliqués qui étaient malveillants ou, à tout le moins, extrêmement imprudents.

Dans un post ultérieur publié le 28 novembre, également sur Instagram, Balenciaga écrit que les documents ont été insérés dans les photographies de la campagne à son insu : Tous les éléments inclus dans le tournage ont été apportés par des tiers qui ont confirmé par écrit qu’il s’agissait de faux de bureau. documents. Ils se sont ensuite révélés être de véritables documents juridiques, issus peut-être du tournage d’une série télévisée. L’inclusion de ces documents non approuvés est le résultat d’une négligence imprudente pour laquelle Balenciaga a porté plainte. Nous assumons l’entière responsabilité de notre manque de contrôle et aurions pu faire les choses différemment.

Encore une fois dans cette déclaration pour la marque espagnole assume le responsabilité pour la première campagne, celle avec des enfants et des sacs-ourson façon bondage (déjà vus sur les défilés ces derniers mois). Nos sacs peluches et Gift Collection n’auraient pas dû être présentés avec des enfants. Ce fut un mauvais choix de Balenciaga couplé à notre incapacité à évaluer et valider les images. La seule responsabilité en incombe à Balenciaga. Donc, si une plainte a commencé pour la deuxième campagne, pas pour la première.

La je photographie Galimberti avait également publié des déclarations immédiatement après les critiques croissantes en ligne : Je ne suis pas en mesure de commenter les choix de Balenciaga, mais je dois souligner que je n’avais pas le droit de ne pas choisir des produits, des modèles ou des combinaisons de ceux-ci. En tant que photographe, on m’a seulement demandé d’allumer la scène donnée et de prendre les photos selon mon style de signature. Comme d’habitude pour un shooting publicitaire, la direction de la campagne et le choix des objets exposés ne sont pas entre les mains du photographe.

À la fin de son communiqué, Balenciaga s’excuse à nouveau pour ce qui s’est passé, mais cela n’a pas aidé à arrêter la vague qui avait déjà commencé. Toujours le 28 novembre en fait Le business de la mode a annoncé le révocation du prix Global Voices 2022 au directeur créatif de Balenciaga Demna, précisément en raison de son implication dans la campagne controversée. BoF a expliqué le choix en décrivant les images comme totalement incompatibles avec nos valeurs. Le site a indiqué que son invitation à Balenciaga d’assister et de fournir une explication avait été déclinée.

Les réactions

Sur le web, notamment sur les réseaux sociaux, vidéos, posts et commentaires contre la marque espagnole ont afflué. Recherchez simplement Balenciaga sur TIC Tac pour trouver des images de personnes détruisant leurs sacs, les jetant à la poubelle ou les rapportant. Pas de pitié pour les pédophiles, lit-on à l’appui d’une vidéo. Le hashtag #balenciagaannulé totalise près de 22 millions de vues sur TikTok.

Aussi Kim Kardashian, qui a longtemps collaboré avec la marque, notamment après son divorce avec Kanye West, s’est exprimée sur le scandale : le 27 novembre, elle a confié qu’elle réévaluait sa relation avec la marque après avoir été critiquée pour ne pas avoir fait de commentaire plus tôt. En tant que mère de quatre enfants, j’ai été bercée par les images troublantes, a écrit Mme Kardashian sur Twitter. La sécurité des enfants doit être tenue au plus haut niveau et toute tentative de normaliser la maltraitance des enfants de quelque nature que ce soit ne devrait pas avoir sa place dans notre société, point final. J’apprécie la suppression des campagnes et les excuses de Balenciaga. En parlant avec eux, je crois qu’ils comprennent la gravité du problème et prendront les mesures nécessaires pour que cela ne se reproduise plus jamais, a-t-il ajouté.





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